逛廟會，是許多人過年必不可少的儀式感。今年春節(jié)，筆者陪同家人來到了北京西城廠甸廟會。作為擁有四百多年歷史的國家級非遺“文市”廟會，不僅沒有在歲月中老去，反而在這個馬年春節(jié)，成了年輕人扎堆奔赴的“心頭好”。
讀懂情緒價值，老字號也能“潮”起來
(資料圖片僅供參考)
與其他廟會的吃喝玩樂不同，廠甸廟會自誕生之日起就自帶“文氣”。但今年，這份“文氣”有了更懂年輕人的打開方式。
走進(jìn)火神廟，“非遺立方”首店的招牌格外醒目。內(nèi)聯(lián)升布鞋、瑞蚨祥絲綢等老字號的文創(chuàng)新品一字排開，讓人眼前一亮的是，設(shè)計不再是印象中的“老氣橫秋”，而是融入了馬年元素的國潮風(fēng)。
“這是我第一次認(rèn)真逛內(nèi)聯(lián)升?！币晃荒贻p的游客說，“以前覺得老字號離自己很遠(yuǎn)，但今天發(fā)現(xiàn)，這些鞋子的設(shè)計其實很潮，而且每一針每一線都是手藝，這比那些快消品有質(zhì)感多了。”
更讓年輕人挪不動腳步的，是廠甸廟會首次攜手徐悲鴻紀(jì)念館推出的“馬踏祥云”聯(lián)名限定紀(jì)念印章。集章處前排起了長龍，一位正在蓋章的姑娘興奮地說：“為了這套章，我專門從通州趕過來的！徐悲鴻畫馬，廠甸廟會尋馬，這波聯(lián)動太應(yīng)景了?！币幻缎⌒〉挠≌?，串聯(lián)起藝術(shù)經(jīng)典與節(jié)俗文化，也精準(zhǔn)擊中了年輕人追逐“儀式感”“限定款”的情緒需求。
沉浸式體驗，年輕人從看客變身玩家
今年廠甸廟會打造了多種互動體驗項目，讓年輕人從旁觀者變成參與者，解鎖了新春逛游的全新打開方式。
“遺脈相承老北京”巡游、“宣南名士送福團(tuán)”快閃每日不定時上演，身著古裝的NPC財神爺隨機(jī)與游客互動問答，送出福字與好運。投壺、寫福字、猜燈謎等傳統(tǒng)游戲攤位前更是人頭攢動，笑聲、掌聲、喝彩聲交織，古老的民俗在煙火氣中真正“活”了過來。
此外，廟會還專門設(shè)置了“伯樂來了——尋找廠甸馬騳骉”活動，讓大家沿街“尋馬”。主辦方精心策劃，將66匹源自歷代文物名畫的藝術(shù)駿馬“藏”于琉璃廠街巷各處。市民游客只需在街頭公告板免費領(lǐng)取《丙午駿馬藝術(shù)圖鑒》，便可手持圖冊，沿著青磚古道開啟尋“馬”之旅，在打卡解鎖中讀懂中華尚馬文化的深厚底蘊(yùn)。
“馬上有戲”專區(qū)，皮影戲、雙簧、穆派戲法等非遺項目每日上演。與傳統(tǒng)劇場不同，這里的表演結(jié)束后，觀眾可以上臺與演員互動，甚至親手操作皮影。幾位剛體驗完皮影戲的小姑娘興奮地說：“原來皮影這么難！剛才試了一下，手指根本配合不好，更別說還要走位了。太佩服這些老藝人了！”
“以前逛廟會，無非是吃小吃、看表演，熱鬧過后留不下太多記憶。但今年不一樣，親手體驗了拓印、捏兔兒爺，還集齊了一套聯(lián)名印章，收獲感拉滿?！币晃荒贻p市民感慨，這種集動手實踐、趣味打卡與文化探秘于一體的沉浸式體驗，徹底改變了她對非遺的認(rèn)知，“原來老手藝不是塵封的古董，而是可以親手觸摸、親身感受的鮮活文化，逛廟會也變成了一場意義非凡的‘文化尋寶’?！?/p>
科技賦能，“老”廟會有了未來感
如果說筆墨丹青是廠甸廟會的老靈魂，那么今年悄然涌入的各色科技元素，則為這座四百多歲的“文市”廟會注入了一股新血脈。
在廠甸廟會的開幕式上，登上舞臺共同演繹《萬馬奔騰》的，除了專業(yè)演員，還有位特殊的“表演者”——人形機(jī)器人。它不僅配合音樂完成舞蹈動作，還拱手作揖向現(xiàn)場觀眾拜年問好。這一幕引得舉著手機(jī)的年輕人紛紛按下快門，“這是我見過最炫的開場，機(jī)器人拜年，這年味兒有點未來感！”
科技的身影并不止步于舞臺。在琉璃廠東街的宏寶堂前，一塊看似普通的手機(jī)貼成了年輕人爭相領(lǐng)取的“網(wǎng)紅單品”。這是廟會為尋找“馬騳驫”的活動中特別設(shè)計的裸眼3D手機(jī)貼，只要在社交媒體上發(fā)布帶有馬元素的打卡照片，就有機(jī)會獲得這份充滿科技感的禮物。透過手機(jī)屏幕，平面的圖案瞬間立體起來，仿佛那些藏在老字號里的駿馬“活”了過來。
在這里，非遺不再是展柜里的靜態(tài)陳列，老手藝也不再是遙不可及的傳說，它們通過創(chuàng)意設(shè)計、沉浸體驗與科技融合，成為年輕人爭相打卡的“國潮”新寵。（記者：孫惠）
